Misurazione
Parte di Video e connected TV
Controllare le lacune nella misurazione video
Una checklist per distinguere impression, completamento e copertura nei report video e CTV, con i limiti dei segnali disponibili.
Per leggere un report video, chiedete che cosa rappresenta ogni metrica e quali controlli la sostengono. Richiesta di annuncio, impression valida, completamento e copertura descrivono passaggi diversi. Una lacuna emerge quando il report usa uno di questi dati per affermare qualcosa che non può dimostrare.
Seguire il percorso dell’annuncio
Distinguete la richiesta o la risposta del server pubblicitario dall’impressione conteggiata: chiedete al fornitore quale evento definisce il conteggio, quali segnali arrivano dal player e quali filtri sono applicati al traffico non valido.
In CTV, i segnali disponibili possono variare in base al dispositivo, all’app o al modo in cui l’annuncio viene inserito nello streaming. Verificate quali sono effettivamente disponibili nel posizionamento acquistato.
Un evento di avanzamento del video, da solo, non dimostra che qualcuno lo stesse guardando. Chiedete quali segnali di visibilità sono disponibili e come vengono rilevati nel posizionamento acquistato.
| Metrica nel report | Controllo da chiedere | Limite |
|---|---|---|
| Impression | Punto di conteggio e filtri del traffico non valido | Non equivale a una persona che ha guardato. |
| Completamento | Evento del player e condizioni di riproduzione | Non dimostra attenzione. |
| Copertura | Unità deduplicata e metodo | Dispositivo, nucleo domestico e individuo non sono intercambiabili. |
| Risultato commerciale | Metodo che collega esposizione ed esito | Un’associazione non prova da sola un effetto aggiuntivo. |
Verificare i confronti tra ambienti
Per confrontare web video, app e CTV servono periodi, definizioni e unità coerenti. Chiedete quali ambienti sono inclusi, se la stessa esposizione può apparire in più report e come sono deduplicate le unità raggiunte. Quando manca una deduplicazione affidabile, presentate le coperture per ambiente: la loro somma può contare più volte la stessa unità.
Verificate se il perimetro della Total Audience di Auditel include la campagna che state esaminando e come vengono integrate le relative fonti. La FAQ Auditel descrive CUSV come rilevazione della fruizione video delle properties dei broadcaster televisivi, escludendo piattaforme come YouTube e Facebook. Chiedete quale unità viene riportata e quale metodo è usato per deduplicare le unità raggiunte.
Fonti ufficiali per la misurazione video in Italia
- IAB Tech Lab – CTV Programmatic GuideStandard internazionali per la pubblicità programmatica su CTV
- Auditel – Tracciamento CUSV FAQDefinizione e ambito del tracciamento CUSV per le proprietà tv digitali
- IAB Europe – Anatomy of a Video ImpressionDefinizione tecnica dell'impression video e segnali associati
- Auditel – Nota Informativa TV Digitale e TADettagli sull'integrazione delle fonti e il perimetro della Total Audience
Registrare ciò che manca
Concordate prima del lancio una scheda con nome e definizione delle metriche, unità, fonte, ambienti inclusi, filtri e metodo delle eventuali stime. Nel consuntivo annotate le differenze rispetto alla scheda e i segnali non disponibili. Se manca un controllo necessario, indicate il limite accanto al numero invece di attribuire alla metrica un significato più forte.
Questa verifica rende più chiara la consegna e l’interpretazione del report. Una stima dell’effetto causale della pubblicità richiede uno studio distinto.
