Video e audio
Parte di Video e connected TV
Distinguere video online e visione televisiva connessa
Come descrivere un annuncio video in base a schermo, contenuto, posizione e possibilità di interazione.
Per distinguere gli annunci video, chiedete dove e come appaiono. Lo streaming può arrivare a un televisore connesso o a un telefono. Il nome della piattaforma non basta per descrivere l'esperienza acquistata.
Schermo, contenuto e posizionamento
Schermo, contenuto e posizionamento
Per connected TV si intende un televisore o un dispositivo collegato che accede a contenuti tramite app e internet. «Video online» ha significati diversi nel mercato, quindi nel brief è meglio specificare dispositivo e posizionamento.
Lo streaming può essere visto sul televisore oppure su telefono e computer. Nel brief è più utile descrivere gli attributi dell'annuncio che affidarsi a una sola etichetta.
| Chiedete | Che cosa chiarisce |
|---|---|
| Dispositivo | Se la consegna avviene su TV, telefono, tablet o computer. |
| Posizione | Se l’annuncio accompagna il contenuto scelto o compare in una pagina o in un feed. |
| Audio e possibilità di saltare | Quali condizioni incontra il messaggio nel formato acquistato. |
| Interazione | Se la persona può agire sullo stesso schermo o deve usarne un altro. |
Non date per scontato che ogni annuncio su TV sia uguale: durata, possibilità di saltarlo e funzioni interattive variano in base al servizio e al formato. Anche «a schermo intero» va verificato per il posizionamento concreto.
Video online vs. Televisione connessa: differenze chiave
- Dispositivo principale
- TV, smartphone, tablet, computer
- Accesso al contenuto
- App e internet (CTV), browser o app (video online)
- Posizionamento annuncio
- In-stream, in-feed, a schermo intero, in pagina
- Possibilità di saltare
- Varia per piattaforma (es. CTV spesso non saltabile)
- Interazione
- Diretta sullo stesso schermo (su device personali) o limitata (su TV)
Cosa verificare nel brief video per una corretta classificazione
- Dispositivo di consegnaTV, telefono, tablet, computer
- Posizione dell'annuncioDurante il contenuto (in-stream) o in feed/pagina
- Audio e possibilità di skipSe l’audio è abilitato e se si può saltare l’annuncio
- Interattività previstaSe l’utente può agire direttamente sullo schermo
Usare la distinzione nel report
Usare la distinzione nel report
Chiedete la consegna separata per dispositivo e posizionamento. Se il fornitore comunica solo un totale «video», non attribuite tutte le impression al televisore. Domandate inoltre quali attributi sono rilevati e quali sono stimati o non disponibili.
Questa classificazione aiuta anche a scegliere la creatività: la leggibilità a distanza conta sulla TV; su uno schermo personale può esserci un'azione diretta, se il formato la prevede. Sapere dove è apparso l'annuncio non dimostra chi lo abbia guardato né quale risultato commerciale abbia prodotto.
