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Parte di Pubblicità sui social
Scegliere creatività adatte ai posizionamenti
Una guida per adattare immagini e video ai posizionamenti social, controllando ritagli, aree sicure, leggibilità e coerenza della destinazione.
Definite prima la collocazione dell'annuncio, poi scegliete la creatività. Una stessa immagine o video può essere tecnicamente accettata in più posizionamenti, ma testo, prodotto e call to action devono restare comprensibili nel ritaglio e nell'interfaccia vista dall'utente. Controllate il file esportato e le anteprime per le collocazioni previste; un'anteprima non riproduce necessariamente ogni dispositivo.
Partire dalla promessa
Partire dalla promessa
Riassumete in una frase ciò che l'annuncio deve comunicare: a chi si rivolge, cosa offre e quale azione richiede. Decidete poi quali elementi inserire nella creatività e quali lasciare nel testo o nella pagina di destinazione. Se il messaggio si capisce solo da una didascalia che il posizionamento può troncare, preparate una versione autosufficiente.
Adattare solo il rapporto larghezza-altezza non è sufficiente. Un ritaglio può eliminare il prodotto, avvicinare il marchio a un pulsante o rendere il testo illeggibile. Se cambiate formato, verificate anche l'ordine delle informazioni e la durata di ogni scritta.
Abbinare formato e collocazione
Abbinare formato e collocazione
| Collocazione da valutare | Preparazione della creatività | Verifica decisiva |
|---|---|---|
| Video nel feed TikTok | Valutare una versione verticale pensata per il feed. | Testo e marchio restano nell’area non coperta dall’interfaccia? |
| Immagine singola nel feed LinkedIn | Valutare formato e taglio per lo schermo previsto. | Il soggetto è riconoscibile e il titolo mantiene senso se la descrizione non compare? |
| Più collocazioni nello stesso sistema | Preparare varianti quando cambiano forma o spazio disponibile. | Le anteprime delle versioni conservano la stessa promessa? |
Per gli annunci TikTok Non-Spark nel feed, la documentazione raccomanda il formato verticale 9:16, ma accetta anche orizzontali e quadrati entro le specifiche. L'area sicura varia in base a dimensioni, lunghezza della didascalia ed elementi aggiunti; l'anteprima può differire leggermente dalla versione mostrata sui dispositivi.
Sono condizioni specifiche di quei prodotti, non regole valide per ogni annuncio social.
Controllare ciò che la persona può vedere e fare
Controllare ciò che la persona può vedere e fare
Aprite le anteprime nelle dimensioni disponibili e osservate l'annuncio senza limitarvi al file originale. Verificate:
- che prodotto e promessa siano riconoscibili subito;
- che testo, marchio e condizioni essenziali restino leggibili;
- che pulsanti e altri elementi dell’interfaccia non coprano informazioni necessarie;
- che l’invito all’azione corrisponda al percorso aperto dal clic;
- che le versioni con e senza audio, quando pertinenti, mantengano il senso del messaggio.
Se una variante tronca un elemento importante, correggetela prima della pubblicazione. Se un formato non permette di comunicare chiaramente l'offerta, escludetelo o modificate l'idea creativa. La possibilità tecnica di caricare un file non ne prova l'idoneità.
Confrontare le varianti con prudenza
Confrontare le varianti con prudenza
Annotate per ogni annuncio il file, la versione del testo, il posizionamento e la destinazione. Quando analizzate i risultati, non definite «migliore creatività» quella con più clic se è stata mostrata a un pubblico o in un contesto diverso.
Per valutare una modifica, definite prima quale elemento avete cambiato e quale risultato pertinente osserverete. La revisione delle anteprime è un controllo di leggibilità; l'efficacia commerciale richiede dati di campagna e una misura coerente con l'obiettivo.
