Search e social ads
Parte di Pubblicità sui motori di ricerca
Collegare un annuncio a una pagina coerente
Come scegliere e verificare la destinazione di un annuncio di ricerca affinché mantenga la promessa fatta alla persona che clicca.
Scegliete la destinazione in base alla promessa dell'annuncio di ricerca. Dopo il clic, l'utente deve trovare il prodotto, il servizio o la risposta promessi e capire il passo successivo. Una pagina solo sullo stesso settore non basta se obbliga il visitatore a cercare da sé ciò che l'annuncio promette.
Confrontare promessa e pagina
Annotate ricerca, annuncio, azione proposta e pagina candidata. Chiedetevi cosa si aspetterebbe chi ha letto quell'annuncio. Se l'annuncio parla di riparazione di bici elettriche, una pagina di sola vendita non risponde.
Non basta ripetere le parole dell'annuncio nel titolo. Verificate che il contenuto sostenga la promessa: servizio disponibile, prodotto corretto, area servita, condizioni essenziali e passo successivo. Allineate destinazione, annuncio e parole chiave, assicurandovi che la pagina sia pertinente e utile.
Scegliere fra le pagine disponibili
| Promessa ipotetica | Destinazione da valutare | Verifica decisiva |
|---|---|---|
| «Scopri i modelli disponibili» | Elenco dei modelli pertinenti | I modelli annunciati si trovano e sono disponibili? |
| «Richiedi un preventivo per il servizio» | Pagina del servizio | Servizio e percorso di richiesta sono chiari? |
| «Leggi come scegliere» | Guida alla scelta | I criteri promessi sono davvero presenti? |
Sono scenari illustrativi. La home page può andare bene per una ricerca sul nome dell'azienda; per una ricerca specifica, verificate quanti passaggi servono per raggiungere l'offerta. Se nessuna pagina mantiene la promessa, modificate l'annuncio o create una destinazione adatta prima di acquistare traffico.
Controllare l’arrivo effettivo
Prima di attivare, aprite l'URL finale previsto e seguite il percorso anche da smartphone. Controllate caricamento, leggibilità, disponibilità dell'azione e validità delle condizioni. In caso di reindirizzamento, verificate la pagina effettivamente raggiunta.
Assicuratevi che l'URL finale porti alla pagina prevista e che la pagina raggiunta corrisponda all'indirizzo nell'annuncio. Verificate anche che sia funzionante, utile e facile da navigare.
Riesaminare il collegamento quando cambia l’offerta
Conservate per ogni annuncio attivo la destinazione prevista. Se cambiano disponibilità, area servita, condizioni o contenuto, riesaminate gli annunci collegati. Dopo il lancio, molti clic e poche azioni utili suggeriscono di controllare ricerca, promessa, pagina e misurazione; da soli non indicano la causa.
Qui si decide quale pagina associare a un annuncio Search e come verificare il percorso. Il layout, i moduli e gli esperimenti richiedono valutazioni separate.
Indicatori chiave per valutare la coerenza annuncio-pagina
- Tasso di conversione
- da monitorare dopo ogni cambio
- Visite con azione utile
- es. preventivo richiesto, download
