Pianificazione e budget
Parte di Pubblicità audio
Scegliere una destinazione facile da ricordare
Come scegliere indirizzo, nome da cercare o codice per uno spot audio e verificare che la pagina mantenga la promessa ascoltata.
La destinazione pronunciata in uno spot audio deve poter essere capita al primo ascolto e ritrovata più tardi. Scegliete un indirizzo breve, un nome facile da cercare o, quando serve, un codice semplice. La pagina raggiunta deve riprendere la promessa dello spot.
Scegliere il percorso
Se lo schermo potrebbe non essere guardato, non fate dipendere l’azione soltanto da un pulsante. Valutate questi percorsi:
| Percorso pronunciato | Quando può essere utile | Cosa controllare |
|---|---|---|
| Indirizzo breve | Esiste una pagina dedicata facile da nominare. | Pronuncia, grafie possibili e pagina di arrivo. |
| Nome da cercare | Il nome è distinguibile. | Risultati di ricerca visibili prima del lancio e nomi simili. |
| Codice semplice | Volete riconoscere una risposta al momento dell’ordine. | Facilità di dettatura, condizioni e uso dello stesso codice in altri canali. |
I codici e gli URL dedicati sono possibili segnali di attribuzione per i podcast. Il loro uso osserva soltanto le risposte che passano da quei segnali; non traccia ogni persona che ha ascoltato.
Percorsi per raggiungere la destinazione in uno spot audio
- Indirizzo breveEsiste una pagina dedicata facile da nominare. Verificare pronuncia, grafie possibili e pagina di arrivo.
- Nome da cercareIl nome è distinguibile. Controllare risultati di ricerca visibili prima del lancio e nomi simili.
- Codice sempliceUtile per riconoscere risposte al momento dell’ordine. Verificare facilità di dettatura, condizioni e uso in altri canali.
Far coincidere voce e pagina
Se lo spot promette una consulenza iniziale, la pagina dovrebbe spiegare a chi si rivolge, che cosa comprende e quale passo seguire. Prezzi, limiti e condizioni rilevanti devono essere trovabili prima dell’azione richiesta. Una home page generica è poco utile se rende difficile rintracciare l’offerta annunciata.
Scrivete l’indirizzo come verrà pronunciato. Una verifica utile prima del lancio è far ascoltare il copione a una persona non coinvolta e chiederle di annotare la destinazione senza vederla. Se emergono più grafie plausibili, semplificate il nome o scegliete un altro percorso.
Distinguere indirizzo parlato e link cliccabile
Un pulsante nell’app può portare a un link con parametri di campagna. I parametri UTM negli URL permettono di descrivere il traffico arrivato tramite quel link. Chi digita l’indirizzo pronunciato o cerca il marchio non riceve quegli stessi parametri per il solo fatto di aver sentito lo spot; un eventuale reindirizzamento a un URL parametrizzato va configurato e interpretato separatamente.
Prima della diffusione, controllate che l’indirizzo pronunciato e il pulsante, se presente, aprano la pagina corretta e mostrino l’offerta prevista. Nel report chiamate le visite osservate “visite alla pagina dedicata”. L’indirizzo può essere condiviso o raggiunto per altre vie, quindi quelle visite non sono automaticamente tutte causate dall’audio.
Una buona destinazione è facile da ricostruire e mantiene la promessa ascoltata. La sua utilità come segnale di risposta va valutata entro questi limiti.
Come gestire l'indirizzo parlato e il link cliccabile
- Verificare che l'indirizzo pronunciato e il pulsante aprano la stessa pagina correttaPrima della diffusione
- Configurare reindirizzamenti parametrizzati separatamenteSe necessario
- Usare parametri UTM per tracciare traffico da link cliccabiliNon applicabili a chi digita o cerca
- Chiamare le visite osservate "visite alla pagina dedicata"Nel report
