Pianificazione e budget
Parte di Pubblicità audio
Scrivere una proposta comprensibile senza immagini
Un metodo per scrivere uno spot comprensibile senza immagini: promessa, struttura del copione, ascolto della bozza e invito all’azione.
Uno spot audio deve comunicare target, offerta e azione anche a chi non guarda lo schermo. Scrivete queste tre risposte prima di scegliere voce, musica ed effetti. Un’immagine nell’app può accompagnarlo, ma non deve essere l’unica fonte dell’informazione necessaria.
Fonti ufficiali per la creazione di spot audio
- IAB Podcast Creative Best Practices
- Documentazione aggiornata su standard creativi per podcast
- IAB Podcasting Buyer-Seller Checklist
- Linee guida per acquirenti e venditori di spazi podcast
- Spotify Ad Specs (Italia)
- Specifiche tecniche per gli spot audio su Spotify Italia
Formulare una promessa pronunciabile
Come bozza di lavoro completate una frase: “Per chi ha [esigenza], [marchio] offre [soluzione]; per conoscere [dettaglio utile], [azione]”. Non è un copione da recitare alla lettera. Se l’offerta ha molte condizioni, scegliete la promessa principale e indicate dove trovare i dettagli. Non rendete incomprensibili limiti o condizioni indispensabili.
Evitate aperture che potrebbero appartenere a qualunque inserzionista. Pronunciate chiaramente il nome del marchio. Se dopo averlo sentito è difficile scriverlo, valutate una destinazione più semplice.
Scrivere per un ascolto lineare
In una pagina si può rileggere; durante uno spot una frase passa una sola volta. Date quindi un compito a ogni parte del copione.
- Identificazione:marchio o esigenza affrontata.
- Proposta:un beneficio concreto, senza un elenco di caratteristiche.
- Condizione essenziale:ciò che serve a comprendere la promessa e che potete sostenere.
- Azione:un passo coerente con ciò che la persona troverà dopo.
Leggete la bozza ad alta voce a ritmo normale. Individuate sigle oscure, frasi troppo lunghe e punti in cui manca il fiato. Usate linguaggio parlato, frasi brevi e un invito all’azione chiaro. La durata deve corrispondere a quella acquistata: non esiste una durata adatta a ogni spot audio.
Ascoltare la registrazione
La musica può dare tono, ma non deve coprire parole importanti. Prima della diffusione, fatela ascoltare senza testo o immagini a una persona non coinvolta, chiedendole di ripetere proposta e azione. Questo controllo valuta la comprensibilità, non l’efficacia della campagna.
Se legge un conduttore, indicate i punti obbligatori e le formulazioni che può adattare. Se lo spot è prodotto in studio, approvate il file finale: voce, velocità e montaggio possono cambiare la chiarezza.
Controlli da eseguire prima della diffusione
- Ascoltare lo spot senza testo o immagini
- Chiedere a una persona esterna di ripetere proposta e azione
- Verificare che voce, velocità e montaggio non alterino la chiarezza
- Confermare che la pagina finale mantenga la promessa del copione
Chiudere con un passo
Chiedere insieme di cercare, visitare, telefonare e usare un codice carica l’ascoltatore di troppe istruzioni. Scegliete l’azione più utile per l’obiettivo della campagna. Per una richiesta di informazioni, indicate una pagina dal nome breve con condizioni e modulo. Prima della diffusione, controllate che la pagina mantenga la promessa pronunciata.
Vantaggi e rischi di usare più azioni nell'invito finale
- Vantaggi
- Maggiori possibilità di conversione attraverso canali diversi
- Rischi
- Carico cognitivo elevato per l’ascoltatore; confusione sul passo da seguire
