Search e social ads
Allineare titolo dell'annuncio e contenuto di destinazione
Come verificare che titolo, immagine e fonte di un annuncio native promettano ciò che il lettore trova nella pagina di destinazione.
Rubrica
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Collegare un annuncio a una pagina coerente
Come scegliere e verificare la destinazione di un annuncio di ricerca affinché mantenga la promessa fatta alla persona che clicca.
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Distinguere ricerche di marca e ricerche generiche
Come classificare le query di marca e generiche, leggerle nei report e interpretare i risultati entro i limiti dei dati disponibili.
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Pubblicità sui motori di ricerca
Come scegliere le ricerche da servire, collegare annunci e pagine e leggere i risultati di una campagna sui motori di ricerca.
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Pubblicità sui social
Come impostare la pubblicità sui social: ruolo dei pubblici, scelta del contesto, creatività, destinazione e risultati commerciali da verificare.
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Raggruppare parole chiave per intenzione
Come creare gruppi di parole chiave che condividano domanda, annuncio e destinazione, e rivederli alla luce delle ricerche disponibili.
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Scegliere creatività adatte ai posizionamenti
Una guida per adattare immagini e video ai posizionamenti social, controllando ritagli, aree sicure, leggibilità e coerenza della destinazione.