Search e social ads
Parte di Pubblicità sui motori di ricerca
Raggruppare parole chiave per intenzione
Come creare gruppi di parole chiave che condividano domanda, annuncio e destinazione, e rivederli alla luce delle ricerche disponibili.
Raggruppa le parole chiave quando possono ricevere lo stesso annuncio e condurre alla stessa risposta. Il tema del prodotto non basta: chi cerca spiegazioni e chi vuole un preventivo usa parole simili, ma necessita di messaggi e pagine differenti. Il gruppo serve a formulare una risposta pertinente, non solo a ordinare un elenco.
Processo per raggruppare le parole chiave per intenzione
- Tradurre la ricerca in una domandaPer ogni parola chiave candidata, annota la domanda che potrebbe esprimere e cosa la tua attività può offrire. Usa etichette come «capire le opzioni», «valutare un prodotto», «richiedere un servizio».
- Decidere quando creare un altro gruppoSepara i gruppi quando per essere pertinente devi cambiare offerta, promessa o passo successivo. Se lo stesso annuncio e la stessa pagina rispondono a più formulazioni, tieni tutto in un gruppo.
- Verificare le ricerche che arrivanoEsamina i termini di ricerca dopo l’avvio. Se emergono domande pertinenti ma diverse, verifica se annuncio e pagina rispondono anche a quelle. Aggiorna la scheda del gruppo con domanda ipotizzata, parole chiave, promessa, pagina ed esclusioni.
Tradurre la ricerca in una domanda
Per ogni parola chiave candidata, annota la domanda che potrebbe esprimere e cosa la tua attività può offrire. La query è un segnale, non una dichiarazione completa dell’intenzione: usa etichette di lavoro come «capire le opzioni», «valutare un prodotto» e «richiedere un servizio».
| Possibile ricerca ipotetica | Domanda da verificare | Risposta possibile |
|---|---|---|
| «tipi di tende da sole» | Quali alternative esistono? | Spiegazione delle tipologie offerte. |
| «tende da sole per balcone» | Quale soluzione è adatta al balcone? | Prodotti pertinenti e criteri di scelta. |
| «preventivo tende da sole Genova» | Come ottenere il servizio nell’area? | Informazioni su preventivo e area servita. |
Le ricerche sono esempi inventati, senza dati di volume o rendimento. Se non offri una soluzione o non servi l’area indicata, non creare un annuncio che suggerisca il contrario.
Decidere quando creare un altro gruppo
Un gruppo di annunci può contenere più formulazioni quando lo stesso messaggio risponde bene a tutte. Separa i gruppi quando per essere pertinente devi cambiare offerta, promessa o passo successivo.
Prima di aggiungere un gruppo, chiediti se scriveresti un annuncio diverso o sceglieresti una destinazione diversa. Se la risposta è no a entrambe, la separazione potrebbe non aiutare. Dai ai gruppi nomi che rendano riconoscibile la domanda ipotizzata quando leggerai i risultati.
Verificare le ricerche che arrivano
Un gruppo costruito per intenzione resta un’ipotesi di organizzazione, non un recinto che ammette solo le frasi previste.
Esamina i termini di ricerca visibili dopo l’avvio. Se emergono domande pertinenti ma diverse, verifica se annuncio e pagina rispondono anche a quelle. Se una query riguarda un prodotto che non vendi, valuta una parola chiave negativa.
Per ogni gruppo conserva una scheda breve: domanda ipotizzata, parole chiave, promessa dell’annuncio, pagina prevista ed esclusioni da valutare. Aggiornala quando le query disponibili mostrano che lo stesso gruppo riceve domande che richiedono risposte diverse.
Elementi della scheda breve per ogni gruppo
- Domanda ipotizzata
- Parole chiave
- Promessa dell'annuncio
- Pagina prevista
- Esclusioni da valutare
