Pianificazione e budget
Parte di Landing page per campagne
Riprendere la promessa dell'annuncio nella prima sezione
Un metodo per confrontare annuncio e prima sezione della landing page, rendendo subito visibili offerta, limiti e azione promessa.
La prima sezione deve confermare che l'offerta vista nell'annuncio è presente sulla pagina. Mostrate subito il prodotto o servizio, il limite essenziale e il passo promesso. Ripetere il titolo dell'annuncio alla lettera non è sufficiente se le condizioni o l'azione cambiano.
Confrontare annuncio e schermata iniziale
Per ogni annuncio annotate proposta, target, limiti e azione. Confrontateli con titolo, breve testo e pulsante della pagina. L'immagine, se presente, deve rispecchiare l'offerta.
Promessa nell’annuncio / Riscontro nella prima sezione
- Un servizio preciso
- Nome e ambito del servizio, anziché una categoria generica.
- Una promozione
- Vantaggio effettivo e condizione essenziale per ottenerlo.
- Un preventivo
- Oggetto della valutazione e passo successivo all’invio.
- Una guida
- Risposta iniziale e accesso ai criteri promessi.
La verifica confronta la promessa mostrata con ciò che il visitatore trova nella pagina, controllando che l'offerta sia disponibile e facilmente reperibile.
Mettere in vista ciò che cambia la decisione
Se l'annuncio propone un servizio in un'area specifica, la prima sezione deve evidenziare servizio e copertura. Se l'offerta è limitata a modelli, periodi o destinatari, mostrate il limite insieme alla promessa. Una spiegazione più lunga può seguire, ma non corregge un'apertura che suggerisce un'offerta più ampia.
Il pulsante deve descrivere l'azione reale. «Richiedi informazioni» è coerente con un modulo di contatto; «Acquista ora» richiede un percorso d'acquisto. Se il prezzo sarà definito con un preventivo, la prima sezione non deve far sembrare la vendita già conclusa.
Rivedere le varianti
Una stessa pagina può ricevere annunci diversi. Controllate la prima sezione per ogni promessa, soprattutto se una variante cita una promozione o un limite assente nelle altre. Se la pagina non può mantenere tutte le promesse, correggete gli annunci o scegliete destinazioni adatte.
Prima dell'avvio, mostrate annuncio e schermata iniziale a una persona non coinvolta nella campagna e chiedete quale offerta si aspetta e dove la trova. La risposta può far emergere discrepanze, ma non sostituisce la verifica delle condizioni reali dell'offerta.
