Pianificazione e budget
Parte di Esperimenti pubblicitari
Confrontare gruppi in condizioni simili
Come controllare assegnazione, calendario, offerta, misurazione e consegna prima di confrontare due versioni di una campagna.
Per confrontare due versioni pubblicitarie definite prima l'assegnazione delle opportunità e mantenete invariati periodo, offerta, area, misurazione e condizioni di erogazione. Se un gruppo ha una promozione diversa o opera in giorni diversi, la differenza finale può avere più di una spiegazione.
Definire che cosa viene assegnato
Chiarite l'unità di assegnazione e quella di lettura dell'esito: possono non coincidere. Negli esperimenti personalizzati Search di Google Ads, la divisione per singola ricerca assegna le opportunità a livello di ricerca.
La divisione basata sui cookie mira a mantenere ciascuna persona in un solo gruppo secondo i segnali disponibili. Verificate l'idoneità della campagna e la configurazione effettiva.
Se la promessa può influenzare visite ripetute, l'esposizione a entrambe le versioni può complicare la lettura del comportamento della persona. Una divisione per ricerca risponde invece a una domanda formulata sulle singole occasioni di ricerca.
Documentate la scelta prima di guardare i risultati.
Controllare le condizioni condivise
| Condizione | Verifica prima e durante la prova |
|---|---|
| Calendario | Le versioni sono idonee nello stesso periodo? |
| Offerta | Prezzo, disponibilità e condizioni sono comparabili? |
| Pubblico e area | I criteri corrispondono alla domanda della prova? |
| Percorso | Le destinazioni funzionano e differiscono solo come previsto? |
| Misura | L’esito e la regola di conteggio sono uguali? |
| Consegna | Approvazioni, offerte e budget consentono a entrambe le versioni di partecipare? |
La stessa quota di traffico non garantisce lo stesso numero di impression o la stessa spesa: le versioni possono vincere aste in modo diverso. Esaminate regola di assegnazione e consegna effettiva. Una versione senza annunci approvati o ferma per budget limita il confronto.
Registrare le interferenze
Annotate con data ogni modifica a campagna, sito, listino e disponibilità. Un cambiamento che interessa un solo gruppo può indebolire la conclusione. Modifiche all'originale o alla variante durante l'esperimento possono rendere l'interpretazione più difficile.
Controllate le altre campagne che possono raggiungere lo stesso pubblico. Un confronto tra versioni misura la differenza nel contesto della prova, non isola automaticamente l'effetto di tutta la pubblicità ricevuta.
Descrivere il confronto ottenuto
Nel consuntivo riportate unità assegnata, periodo, distribuzione effettiva, esiti validi e deviazioni dal piano. Se i gruppi non hanno operato in condizioni sufficientemente simili, dichiarate il limite accanto alla differenza osservata. Non scegliete dopo la prova solo i segmenti che mostrano il risultato desiderato.
