Preparare creatività leggibili sullo schermo

Prima di consegnare una creatività video, verificate che il messaggio essenziale sia leggibile sugli schermi e nei posizionamenti acquistati. Esportate la versione nelle dimensioni previste e controllate che marchio, prodotto e testo non siano coperti dagli elementi dell’interfaccia.

Dare priorità al messaggio

Scegliete l’idea che deve restare dopo la visione e riducete il testo al minimo necessario. Un elenco fitto è difficile da leggere su un televisore visto a distanza. Se il formato porta a una pagina di destinazione, lasciate lì i dettagli secondari.

Controllate il video anche a volume basso o assente: un’informazione affidata solo alla voce potrebbe perdersi. L’audio varia tra ambienti e formati. Per versioni TV e telefono, esaminate il ritaglio di entrambe; l’adattamento automatico può spostare fuori quadro un elemento importante.

Controllare le zone occupate dall’interfaccia

Pulsanti e inviti all’azione possono sovrapporsi al video. Richiedete a ogni fornitore le specifiche del posizionamento acquistato: le zone sicure variano tra piattaforme e formati.

Una revisione pratica si articola in cinque passaggi:

Questi controlli verificano la leggibilità, non l’efficacia della campagna.

Proporre un’azione possibile

Su TV, «clicca» può essere poco utile se il formato non offre quell’interazione. Un codice QR può portare a un secondo schermo, se consentito e pertinente.

Se scegliete un nome da cercare o ricordare, mantenetelo semplice e coerente con la destinazione.

Formati video: azioni possibili su TV vs smartphone