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Parte di Video e connected TV
Valutare la copertura per famiglia e per individuo
Come distinguere dispositivi, nuclei domestici e individui raggiunti nelle campagne CTV, dichiarando metodi e limiti.
Per valutare la copertura CTV, individuate l’unità a cui è attribuita ogni esposizione: dispositivo, nucleo domestico o individuo. Un televisore può essere condiviso e il suo identificativo non rivela chi era presente durante l’annuncio; perciò copertura per famiglia e copertura individuale non sono intercambiabili.
Definire l’unità di analisi
La copertura conta le unità distinte con almeno un’esposizione nel periodo dichiarato; le impression contano le esposizioni e possono ripetersi sulla stessa unità. Leggete quindi ogni valore insieme all’unità misurata e non scambiate impression per persone o famiglie raggiunte.
Per il dato familiare, fate indicare come viene definita la «famiglia» e come sono deduplicati i dispositivi. Per quello individuale, verificate se le persone raggiunte sono osservate o stimate e, nel secondo caso, quale incertezza è associata alla stima.
Dato riportato / Domanda da fare
- Dispositivi distinti
- Quali identificativi vengono riuniti o esclusi?
- Nuclei domestici raggiunti
- Come sono associati e deduplicati i dispositivi?
- Individui raggiunti
- Quale metodo attribuisce la visione alle persone?
- Frequenza media
- Si riferisce a dispositivi, nuclei domestici o individui?
Nel brief specificate periodo, popolazione di riferimento e ambienti inclusi. Senza queste informazioni, valori riferiti a unità diverse o a perimetri diversi non sono confrontabili.
Copertura per famiglia vs. individuo: differenze chiave
- Unità di misuraDispositivi distinti, nuclei domestici, individui raggiunti
- Metodo di attribuzioneDeduplicazione basata su identificativi (es. device ID) o account utente
- Rilevanza della visione condivisaUn dispositivo può essere usato da più persone; non implica esposizione diretta a un singolo individuo
- Stima degli individuiSpesso stimati con modelli statistici, non osservati direttamente
Qualificare la visione condivisa
In CTV è difficile conoscere il numero effettivo di spettatori davanti allo schermo in un momento preciso. Un account registrato descrive l’utenza del servizio, ma non certifica la presenza di ciascuna persona.
Quando il report stima gli individui a partire da segnali del televisore, considerate il dato una stima e leggete insieme metodo e incertezza. Non moltiplicate le impression per una dimensione media della famiglia: ripetizioni e persone presenti variano.
Il tracciamento CUSV di Auditel riguarda le fruizioni video delle properties dei broadcaster televisivi ed esclude YouTube e Facebook. Annotate questo perimetro quando affiancate i dati CUSV a report che includono ambienti diversi.
Punti di attenzione nel tracciamento CUSV di Auditel
- Pro: Tracciamento mirato alle proprietà dei broadcaster televisiviOttimo per analizzare l’audience digitale TV in Italia
- Contro: Esclude piattaforme come YouTube e FacebookLimita la copertura rispetto ad altri sistemi di tracciamento
- Pro: Basato su segnali video realiMigliore precisione rispetto a stime puramente comportamentali
- Contro: Stima degli individui con incertezza non sempre dichiarataDifficoltà a garantire accuratezza nell’attribuzione personale
Confrontare basi compatibili
Procedete prima verificando unità, periodo, popolazione di riferimento e ambienti inclusi; poi controllate la definizione di famiglia e il metodo di deduplicazione. Infine distinguete i dati individuali osservati da quelli stimati, annotando l’incertezza dichiarata.
Se una piattaforma riporta nuclei domestici e un’altra individui, mantenete i valori separati: non sommateli come se rappresentassero persone distinte. Confrontate i dati solo quando unità e basi sono compatibili.
Affiancate alla copertura le impression e la frequenza, specificando a quale unità si riferiscono. Descrivono le esposizioni registrate, ma non provano l’attenzione di ogni persona.
Parametri fondamentali per valutare la copertura CTV
- Ambienti inclusi
- Solo broadcaster TV digitali (esclusi YouTube e Facebook per CUSV Auditel)
- Frequenza media
- Riferita a dispositivi, nuclei domestici o individui? Da verificare.
