Programmatic
Parte di Pubblicità programmatica
Controllare dove compaiono gli annunci
Come definire i luoghi ammessi, leggere un report per sito o app e gestire la consegna programmatica con dettaglio limitato.
Per controllare dove compaiono gli annunci programmatici, definite i luoghi ammessi e confrontateli con il report della consegna effettiva per sito o app. La lista degli spazi selezionati e quella delle impression erogate rispondono a domande diverse.
Definire il perimetro prima dell’avvio
Indicate se acquistate pagine web, app o entrambi. Se un editore propone più proprietà, chiedete quali siano comprese. Le opzioni di targeting per siti e app possono variare tra piattaforme: verificate le selezioni e le eventuali inclusioni automatiche nella configurazione concreta.
Per acquistare solo il web, controllate che ambiente e inventario selezionati corrispondano al perimetro approvato. Verificate le impostazioni nella configurazione concreta.
Separate tre decisioni:
- Inclusioni:
- luoghi scelti perché pertinenti alla campagna.
- Esclusioni:
- luoghi in cui l’annuncio non deve comparire.
- Spazi non identificabili al dettaglio richiesto:
- inventario da accettare con un limite dichiarato oppure da escludere.
Se vi interessa una sezione precisa di un editore, il solo dominio può non bastare. Chiarite il livello di dettaglio richiesto e se potrà essere configurato e riportato. Un dato per app o URL non certifica la posizione dell’annuncio all’interno della pagina.
Inclusioni vs. Esclusioni: cosa controllare prima dell'avvio
- Inclusioni
- Luoghi scelti perché pertinenti alla campagna
- Esclusioni
- Luoghi in cui l’annuncio non deve comparire
- Spazi non identificabili
- Inventario da accettare con limite dichiarato o da escludere
Verificare il dettaglio disponibile
Prima della spesa chiedete un esempio delle dimensioni del report: sito, app, URL, fonte e periodo. Annotate il livello indispensabile per approvare la campagna. La disponibilità del dettaglio dipende dalla piattaforma e dall’inventario; il report potrebbe non includere l’URL della pagina per alcune righe o richieste.
Verificate se la piattaforma consente di escludere l’inventario non riportabile e quali limiti o eccezioni si applicano. Non considerate l’esclusione una garanzia di conoscere ogni pagina. Chiedete inoltre come vengono riportati identificativi generici o mancanti delle app.
Leggere il report dopo l’avvio
Ordinate la consegna per impression e spesa, poi esaminate i luoghi inattesi e le righe senza identificazione sufficiente. Per ciascuna chiedete: era nel perimetro approvato? La voce rappresenta un sito, un’app o un aggregato? La creatività è stata erogata nell’ambiente previsto? Conservate la data del report e la modifica decisa.
Se compare un luogo indesiderato, controllate la regola di inclusione o esclusione e il livello a cui è stata applicata. Correggetela e verificate la consegna successiva, tenendo conto che l’aggiornamento potrebbe non riflettersi immediatamente nelle offerte.
Se il report non identifica il luogo con la precisione necessaria, chiedete inventario più trasparente o restringete l’acquisto. Non attribuite una riga «sconosciuta» a un editore presunto.
Questo controllo risponde alla domanda dove è andato il budget. Contesto, visibilità e traffico valido richiedono verifiche distinte.
Dettaglio del report: cosa verificare dopo l’avvio
- Impression erogate
- Ordinare per impression e spesa
- Luoghi inattesi
- Controllare se sono nel perimetro approvato
- Identificativi mancanti
- Chiedere inventario più trasparente o restringere l’acquisto
