Programmatic
Parte di Pubblicità programmatica
Confrontare asta aperta e accordi privati
Confronto tra asta aperta, asta privata e accordi fissi o garantiti: inventario, prezzo, impegni di consegna e verifiche prima dell’acquisto.
Confrontate le modalità di acquisto chiedendo inventario, condizioni e impegno di consegna. «Privato» non equivale a garantito né assicura la pagina desiderata. Traducete il nome in condizioni verificabili.
Distinguere le modalità
Distinguere le modalità
| Modalità | Condizione da verificare | Limite principale |
|---|---|---|
| Asta aperta | Quali fonti e spazi sono ammessi ai vostri criteri di acquisto? | Partecipare non garantisce di vincere le impression desiderate. |
| Asta privata | Chi è invitato, quale inventario è offerto e qual è il prezzo minimo? | L’invito dà accesso all’asta, senza riservare un volume. |
| Accordo non garantito a prezzo fisso | Quali spazi e condizioni danno accesso prioritario al prezzo concordato? | Prezzo e priorità non garantiscono un volume consegnato. |
| Accordo garantito | Quale quantità, periodo, formato e prezzo sono concordati? | Creatività e criteri di distribuzione devono essere compatibili con l’impegno. |
La tabella aiuta a leggere una proposta, non classifica le modalità per efficacia. Le aste private non garantite prevedono compratori invitati e una soglia CPM. I deal fissi non garantiti offrono primo accesso a inventario definito quando le condizioni sono soddisfatte. Programmatic Guaranteed segue una proposta negoziata con l’editore. Verificate come altri sistemi definiscono le proprie offerte.
Decidere quale incertezza accettare
Decidere quale incertezza accettare
Se esplorate più ambienti, l’asta aperta è adatta quando avete criteri per selezionare l’inventario e un report dettagliato.
Se vi interessa un editore, sezione o formato, chiedete un accordo che descriva quegli spazi. Se la campagna dipende da una quantità entro date precise, verificate cosa è garantito e quali condizioni possono ridurre la consegna.
Confrontate i prezzi sulla stessa base: formato, periodo, posizione, volume, unità fatturabile e costi di servizio pertinenti. Un prezzo più alto può riferirsi a inventario diverso; uno più basso è difficile da valutare se non potete verificare dove è stato speso.
Leggere il deal prima dell’attivazione
Leggere il deal prima dell’attivazione
Chiedete al venditore di indicare per iscritto:
- siti o app inclusi e, se rilevante, sezioni o posizioni;
- formati e creatività ammessi, con tempi di approvazione;
- prezzo fisso o soglia minima e unità di fatturazione;
- eventuale volume garantito, date e gestione della consegna insufficiente;
- esclusioni applicabili e dettaglio del report.
Confrontate le risposte con la configurazione nella piattaforma. Un deal negoziato può spendere meno del previsto se creatività, criteri di distribuzione o pubblico restringono le opportunità. Per un accordo garantito, chiarite come tali criteri incidono sul volume contrattato.
Confrontare dopo la consegna
Confrontare dopo la consegna
Per ogni modalità riportate spesa, impression, ambienti effettivi e risultato pertinente, mantenendo visibili le differenze fra inventari. Se due accordi hanno servito editori o pubblici diversi, il report da solo non attribuisce alla modalità la differenza di risultato. Rinnovate in base a quanto consegnato rispetto alle condizioni concordate.
