Pianificazione e budget
Parte di Native advertising
Rendere visibili le indicazioni di sponsorizzazione
Controlli pratici per mostrare la sponsorizzazione nelle unità native, nelle pagine complete e nelle condivisioni, secondo la Digital Chart IAP.
La persona deve poter riconoscere un contenuto pubblicitario nel punto in cui lo incontra. Per una campagna native, considerate la scheda nel feed o il box di raccomandazioni, la pagina completa e le eventuali anteprime condivise. Una dicitura prevista nel brief serve soltanto se compare in modo chiaro nella presentazione effettiva.
Fonti normative per le indicazioni di sponsorizzazione in Italia
- Regolamento Digital Chart IAP
- Disponibile su https://www.iap.it/codice-e-altre-fonti/regolamenti-autodisciplinari/regolamento-digital-chart/
- Codice IAP
- Disponibile su https://www.iap.it/codice-e-altre-fonti/il-codice/
Collocare la dicitura accanto al contenuto giusto
Il Regolamento Digital Chart stabilisce, in termini generali, che la comunicazione commerciale diffusa attraverso Internet deve rendere manifesta la propria finalità promozionale con accorgimenti di immediata visibilità, senza ulteriori azioni dell’utente. Per un’unità native, collocate una dicitura breve vicino al contenuto e verificate che sia riconoscibile nella presentazione effettiva.
Per un recommendation widget, rendete chiaro se l’indicazione riguarda l’intero box o un singolo contenuto: collocatela vicino al box oppure all’elemento interessato. Verificate inoltre che resti associata al contenuto sponsorizzato quando la composizione include elementi di natura diversa.
Verificare leggibilità e contesto
Esaminate le viste previste: desktop, telefono, scheda compressa, pagina completa e anteprima di condivisione. Per ciascuna chiedete:
- La dicitura è visibile senza aprire un altro elemento o compiere un’azione?
- È vicina al contenuto a cui si riferisce?
- Dimensione, contrasto e posizione la rendono leggibile nel layout reale?
- Se compaiono più contenuti nello stesso box, è chiaro quali siano sponsorizzati?
- Dopo una modifica del layout, la dicitura resta associata al contenuto corretto?
Sono controlli pratici derivati dal principio di riconoscibilità. Il Regolamento Digital Chart richiede che la finalità promozionale sia manifesta tramite accorgimenti di immediata visibilità, senza ulteriori azioni dell’utente. Una spiegazione accessibile soltanto dopo un clic informativo o in fondo alla pagina non risponde a quel criterio.
Mantenere l’indicazione nei percorsi successivi
Una persona può arrivare direttamente alla pagina completa senza aver visto l’unità iniziale: rendete riconoscibile la relazione commerciale anche lì. Il Regolamento Digital Chart richiede inoltre che l’indicazione pubblicitaria sia mantenuta nelle condivisioni e nei repost su altre piattaforme e interfacce online.
Conservate per ogni formato la dicitura scelta e una rappresentazione della sua posizione; ricontrollatele quando cambiano template o creatività. Il Codice IAP e la Digital Chart sono fonti di autodisciplina applicabili ai soggetti vincolati dalle loro norme. La valutazione del caso concreto dipende dal materiale effettivamente mostrato e dalle altre regole pertinenti.
