Confrontare formati onsite, offsite e in negozio

La scelta tra un annuncio sul sito del retailer, una campagna fuori dai suoi canali e uno schermo in negozio cambia il momento in cui il pubblico incontra il prodotto. Confrontate l'utilità di quel momento, non soltanto il costo nominale dell'inventario.

Partire dal compito del cliente

Un formato onsite può intercettare chi sta cercando una categoria o confrontando varianti. Verificate la posizione effettiva, le query o le pagine idonee e la concorrenza organica: una posizione 'sponsorizzata' non dice quanta domanda nuova raggiunge.

L'offsite può riportare l'attenzione sul marchio prima di una visita, ma richiede chiarezza su segmenti, frequenza, base giuridica e possibilità di collegare esposizioni e vendite.

Un supporto in negozio avvicina il messaggio allo scaffale; la disponibilità del prodotto proprio in quel punto vendita diventa decisiva.

Definite un esito commerciale comune, poi conservate metriche di consegna specifiche per ciascun formato. Gli standard IAB Europe V2 coprono la misurazione online onsite e offsite, mentre la misurazione in-store ha un percorso separato; non presentate una metrica online come standard già consolidato per gli schermi fisici.

Se il budget è limitato, scegliete un formato e una categoria con una domanda precisa. Espandete solo dopo aver verificato disponibilità, qualità della scheda e lettura del report.

Standard di misurazione per i formati pubblicitari