Search e social ads
Allineare titolo dell'annuncio e contenuto di destinazione
Come verificare che titolo, immagine e fonte di un annuncio native promettano ciò che il lettore trova nella pagina di destinazione.
Sezione
Redazione Media
Segue la costruzione dei piani media, l'allocazione dei budget e la scelta dei formati.
Pianificazione e budget
Allocare budget tra test e canali consolidati
Un metodo per finanziare attività consolidate e prove nuove, definire la domanda di ogni test e decidere quando riallocare la spesa.
Pianificazione e budget
Budget per campagne digitali
Come fissare un limite di spesa, distinguere annunci e altri costi, assegnare risorse alle prove e rivedere il budget in base ai risultati.
Pianificazione e budget
Chiarire proprietà di account e dati
Come definire permessi, disponibilità dei report e passaggio di consegne quando un fornitore gestisce gli account pubblicitari.
Search e social ads
Collegare un annuncio a una pagina coerente
Come scegliere e verificare la destinazione di un annuncio di ricerca affinché mantenga la promessa fatta alla persona che clicca.
Retail media
Confrontare formati onsite, offsite e in negozio
La scelta tra un annuncio sul sito del retailer, una campagna fuori dai suoi canali e uno schermo in negozio cambia il momento in cui il pubblico incontra il …
Pianificazione e budget
Confrontare gruppi in condizioni simili
Come controllare assegnazione, calendario, offerta, misurazione e consegna prima di confrontare due versioni di una campagna.
Pianificazione e budget
Confrontare letture degli host e spot prodotti
Criteri per scegliere fra lettura del conduttore e spot audio prodotto: voce, copione, modifiche e metodo di consegna.
Pianificazione e budget
Confrontare proposte con lo stesso brief
Una griglia per chiedere offerte media confrontabili e valutare inventario, impegno, costi, operatività e prova della consegna.
Pianificazione e budget
Definire limiti di spesa per acquisizione pubblicitaria
Come ricavare una soglia aziendale per cliente, tradurla in costo per contatto e distinguere il CPA target dal limite di spesa.
Pianificazione e budget
Definire un obiettivo commerciale misurabile
Come formulare un obiettivo pubblicitario legato a vendite o contatti validi, con regole di conteggio, fonti e periodo definiti prima del lancio.
Pianificazione e budget
Distinguere contenuto sponsorizzato e copertura editoriale
Una griglia per distinguere contenuti concordati con un inserzionista e copertura editoriale, chiarendo controllo, pubblicazione e presentazione al lettore.
Search e social ads
Distinguere ricerche di marca e ricerche generiche
Come classificare le query di marca e generiche, leggerle nei report e interpretare i risultati entro i limiti dei dati disponibili.
Pianificazione e budget
Distinguere strategia media ed esecuzione dei canali
Quali decisioni spettano alla strategia media e quali all'esecuzione delle campagne: esempi, responsabilità e criteri per rivedere il piano.
Video e audio
Distinguere video online e visione televisiva connessa
Come descrivere un annuncio video in base a schermo, contenuto, posizione e possibilità di interazione.
Pianificazione e budget
Eliminare ostacoli nei moduli da smartphone
Come rivedere campi, etichette, compilazione automatica, errori e conferma dei moduli di una landing page da smartphone.
Pianificazione e budget
Esperimenti pubblicitari
Come definire una prova pubblicitaria, rendere confrontabili i gruppi, attendere gli esiti e decidere in base ai dati disponibili.
Pianificazione e budget
Formulare un'ipotesi prima di modificare la campagna
Dalla difficoltà osservata a una modifica verificabile: ipotesi, esito principale e criterio di scelta prima di cambiare la campagna.
Pianificazione e budget
Fornitori e acquisto media
Come definire un acquisto media verificabile: offerte comparabili, accessi agli account, prova della consegna e gestione degli scostamenti.
Programmatic
Gestire frequenza e ritmo di spesa
Come impostare frequenza e ritmo di spesa nelle campagne programmatiche e interpretare i limiti delle stime nel report.
Pianificazione e budget
Landing page per campagne
Come progettare una landing page coerente con l’annuncio: offerta, condizioni, azione da smartphone e controlli prima del lancio.
Pianificazione e budget
Mostrare costi e condizioni prima dell'azione
Come chiarire prezzo, costi aggiuntivi e condizioni nella landing page prima di una richiesta, prenotazione o acquisto.
Pianificazione e budget
Native advertising
Come progettare una campagna native: scegliere il formato, rendere evidente la sponsorizzazione, mantenere la promessa del titolo e leggere i risultati.
Pianificazione e budget
Pianificazione della pubblicità digitale in Italia
Come impostare un piano di pubblicità digitale: obiettivo commerciale, pubblico, ruolo dei canali, dati necessari e criteri di revisione.
Video e audio
Preparare creatività leggibili sullo schermo
Controlli pratici per testo, audio, zone sicure e invito all’azione nei video destinati a schermi diversi.
Video e audio
Pubblicità audio
Come pianificare pubblicità audio tra podcast e streaming: scegliere l’inventario, scrivere lo spot e distinguere consegna, ascolto e risposte.
Programmatic
Pubblicità programmatica
Come funziona l’acquisto programmatico e quali controlli servono per scegliere l’inventario, verificare la consegna e leggere i risultati.
Search e social ads
Pubblicità sui motori di ricerca
Come scegliere le ricerche da servire, collegare annunci e pagine e leggere i risultati di una campagna sui motori di ricerca.
Search e social ads
Pubblicità sui social
Come impostare la pubblicità sui social: ruolo dei pubblici, scelta del contesto, creatività, destinazione e risultati commerciali da verificare.
Search e social ads
Raggruppare parole chiave per intenzione
Come creare gruppi di parole chiave che condividano domanda, annuncio e destinazione, e rivederli alla luce delle ricerche disponibili.
Pianificazione e budget
Rendere visibili le indicazioni di sponsorizzazione
Controlli pratici per mostrare la sponsorizzazione nelle unità native, nelle pagine complete e nelle condivisioni, secondo la Digital Chart IAP.
Retail media
Retail media
La retail media usa gli spazi pubblicitari e i dati commerciali di un retailer per promuovere prodotti vicino ai momenti di scoperta o acquisto. Per un marchio, la …
Pianificazione e budget
Revisione degli investimenti digitali
Come rivedere la spesa digitale partendo dagli obiettivi, leggendo risultati e limiti dei dati e documentando le decisioni sul budget.
Pianificazione e budget
Riprendere la promessa dell'annuncio nella prima sezione
Un metodo per confrontare annuncio e prima sezione della landing page, rendendo subito visibili offerta, limiti e azione promessa.
Search e social ads
Scegliere creatività adatte ai posizionamenti
Una guida per adattare immagini e video ai posizionamenti social, controllando ritagli, aree sicure, leggibilità e coerenza della destinazione.
Retail media
Scegliere prodotti pronti per traffico sponsorizzato
Un prodotto non è pronto per la retail media solo perché compare nel catalogo. Se un annuncio promette una variante disponibile ma la pagina mostra un'altra taglia …
Pianificazione e budget
Scegliere una destinazione facile da ricordare
Come scegliere indirizzo, nome da cercare o codice per uno spot audio e verificare che la pagina mantenga la promessa ascoltata.
Pianificazione e budget
Scrivere una proposta comprensibile senza immagini
Un metodo per scrivere uno spot comprensibile senza immagini: promessa, struttura del copione, ascolto della bozza e invito all’azione.
Pianificazione e budget
Separare acquisizione e retargeting
Come distinguere pubblici, messaggi ed esiti di acquisizione e retargeting, considerando soglie delle piattaforme e limiti dei dati.
Pianificazione e budget
Separare investimenti media e costi di servizio
Una scheda per distinguere annunci, gestione e produzione, leggere le offerte e confrontare report media e costi complessivi.
Pianificazione e budget
Testare un'offerta senza cambiare tutto il layout
Come preparare due versioni di una landing page che differiscono nell’offerta, scegliere la misura e leggere un risultato anche inconcludente.
Video e audio
Video e connected TV
Come descrivere l’inventario video, adattare le creatività e interpretare copertura e misurazione della TV connessa.